跨境电商独立站学会这招ROAS提升至少50%！巧用GMC的Feed Rule！
利用Google Merchant Center的Feed Rule工具生成custom label，轻松管理GMC产品listing并优化Google Ads竞价策略，提升ROAS至少50%。
来了来了！家人们。
跨境驴嫂的第一篇公众号文章，因为正好自己的GMC账号在优化德国法国等市场的产品feed，正好可以记录一下的一些优化过程。
第一篇关于利用Google Merchant Center（GMC）的Feed Rule工具生成custom label，从而帮助你轻松管理自己在GMC的产品listing以及在Google Ads的竞价策略优化。
什么是Feed Rule
你可以把Feed Rule当成一个可以Feed自动化小工具，你上架的每一个产品，因为GMC赋予了产品很多属性，比如Item_id, Price, Custom_label_4等等等等，利用feed rule你可以对任何属性进行批量并自动化修改。
比如：
- 你的产品有T恤、毛衣、裤子、鞋子等等不同类别，你希望把T恤、毛衣等自定义为"上身服饰"的类别，从而进行对T恤，毛衣等上身衣服进行进一步统一优化或者Google Ads竞价优化。
- 再比如，你的产品有10欧，50欧，100欧，当你进行谷歌广告投放并使用manual cpc，即手动竞价时，你总不能对所有产品进行统一竞价吧？10欧你也出10块，100欧你也出10块？
你会希望10欧我只想出1块，爱咋咋地，100欧我出20，转化一单我就血赚。
那这个时候，就不能单一通过产品类别进行分类了，你需要对价格进行自定义分类。
如何实现？
GMC中的Feed Rule是一个不错选择。并且当你设定好以后，是一个一劳永逸的工作，未来你再list任何产品，它都会自动帮你生成相应标签或改变相关属性。
如何设置Feed Rule
第一步，在GMC中点击Feed，然后选择Feed Rules
第二步，创建新的Feed Rule
第三步，设置规则条件和操作
比如设置价格分层规则：
- 如果价格 < 20欧，Custom Label 0 = "低价"
- 如果价格 20-50欧，Custom Label 0 = "中价"
- 如果价格 > 50欧，Custom Label 0 = "高价"
第四步，保存并应用规则
如何应用Feed Rule
应用场景很多很多。此文继续讲一下上边提到的场景，根据价格标签，进行不同的手动竞价cpc策略优化。
（请注意，此方法仅适用手动竞价的竞价策略）
第一步，打开你的Shopping Ads的Product Ads并点击"+"
（我这里示意图是因为已经生成好了三个group，所以已经出现了，第一次设置的话是没有下面的内容，可以在all products那里点+。）
第二步，找到你的Custom Label
（请注意，GMC刚设置完的话，Google Ads这边需要1-2个小时的同步时间，无法第一时间抓取到，所以可以等一下）
第三步，可以直接保存稍后再修改竞价策略
最终完成，并可以在这里修改对应的竞价
通过Feed Rule设置Custom Label，可以实现产品的自动分类，从而在Google Ads中针对不同类别的产品设置不同的竞价策略，有效提升ROAS。
Feed Rule的其他应用场景
1. 按产品类别分类
- T恤、毛衣 → "上身服饰"
- 裤子、裙子 → "下身服饰"
- 鞋子 → "鞋类"
2. 按利润率分类
- 高利润产品 → 提高出价，争取更多曝光
- 低利润产品 → 降低出价，控制成本
3. 按季节分类
- 夏季产品 / 冬季产品
- 根据季节调整竞价策略
4. 按库存状态分类
- 库存充足 → 正常出价
- 库存紧张 → 降低出价或暂停
