谷歌系 10 月更新：渠道预算控制、Universal Cart 与商品数据/API 变化
整理 2026 年 10 月影响 Shopify 店铺的 Google 更新：广告渠道预算控制、美国 Universal Cart、魁北克商品保修字段，以及 Search 与 Merchant API 的变化。
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起站开亏🔗
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Google Ads 与 Demand Gen
Google Ads 开始提供渠道优先级和分渠道预算上限
从 10 月 15 日起，Search、Shopping、Performance Max 和 Demand Gen 广告系列开始逐步开放渠道预算控制。广告主可以把渠道设为高优先级或低优先级，先满足高优先级渠道，再把剩余预算分给低优先级渠道。低优先级渠道还可以设每日预算占比上限，不过 Google 说明这个上限是尽力控制，不是绝对封顶。设置可在账户、共享预算或广告系列层级进行，是否出现取决于广告系列类型和账户的开放进度。Google Ads 公告 功能说明
Shopify 商家可以检查预算目前分到了 Search、搜索合作伙伴、Display Network 或其他 Google 渠道。对于开启 Display Expansion 的 Search 广告系列，Google 计划从 2027 年 2 月起迁移到新的控制方式；想维持目前的 Display Network 花费结构，可以将它设为低优先级并配置 50% 预算占比。这个占比按平均每日预算计算，而且属于尽力目标。Google Ads API 与 Ads Editor 的支持当时仍标注为即将推出。
Demand Gen 新增数据实力提升指标，扩展第一方数据管理
Google Ads 开始推出 Data Strength Uplift 指标，让广告主在 Ads 界面查看数据配置对转化带来的提升。Data Manager 正扩展到 Display & Video 360 和 Google Analytics，便于把第一方数据连接并管理到多个 Google 产品；Enhanced Conversions 在 DV360 和 Google Analytics 的支持则是“即将推出”，不代表已经对所有账户开放。Demand Gen 更新 Data Manager 说明 Enhanced Conversions 说明
对 Shopify 店铺来说，先检查用户同意管理、Google tag、GA4 与 Ads 转化是否稳定收集数据，再考虑导入第一方客户数据。Enhanced Conversions 会使用经过哈希处理的第一方转化信息改善衡量，仍需按 Google 的数据政策和用户同意设置处理。
Merchant Center 与 Google Shopping
Google 在美国推出跨店铺 Universal Cart
10 月 15 日起，Universal Cart 在美国 Google Search 和 Gemini 应用中推出。顾客可以把不同商家的商品放进同一个购物清单，跟踪降价和补货、查看优惠，并根据商家支持情况使用 Google Pay 结账，或跳回商家自己的购物车完成订单。Google 表示，许多 Shopify 商家也在支持范围内；商家仍是销售记录方，订单确认和客服由商家负责。Google 公告
这是面向美国用户逐步开放的购物体验，不代表所有 Shopify 店铺都已接入 Google Pay 站内结账。面向美国销售的店铺应确保商品 Feed 中的价格、库存、图片和落地页准确，并在 Merchant Center 中查看商品是否符合展示和结账资格。
Merchant Center 新增魁北克商品保修字段
针对魁北克 Bill 29 法案涉及的部分新电子产品和家用电器，Google 在商品数据规范中增加了 [warranty] 属性，方便在 Shopping 广告和免费商品详情中提供法定保修期限。Google 的公告说现在可以开始提交，广告和免费商品详情的展示计划在 2026 年稍后开始；公告将提交描述为可选，而当前商品数据规范对依法需要展示保修信息的商品标为必填。商家仍须自行满足当地法律，不能把字段是否开放当作法律豁免。Merchant Center 公告 商品数据规范 公告列表
如果店铺向魁北克消费者销售相关商品，应确认哪些商品受要求约束，并核对商品页与 Feed 的保修期限一致。产品字段格式为 warranty(duration:duration_unit)，例如字段名 warranty(duration:duration_unit)、字段值 6:year；Bill 29 场景需要用“年”作为单位。
Search Console 与 Google Search
Google 更新 AI 生成网站内容指南，强调事实核查和商品数据标记
10 月 1 日，Google 更新了生成式 AI 内容指南，把 Search Quality Raters Guidelines 中的相关说明纳入文档。核心仍是检查内容是否准确、可靠、有用，而不是只看它是否由 AI 生成；搜索质量评估员的评分本身不会直接改变某个网站的排名。指南特别提醒，AI 生成的商品标题、描述、结构化数据和图片替代文本都要人工核对；Merchant Center 对 AI 生成的商品数据和图片还有单独的标记要求。Search 文档更新记录 AI 内容指南 商品数据规范
Shopify 店铺使用 AI 批量生成商品文案时，应检查规格、价格、适用范围和承诺是否属实，并按 Merchant Center 规范标记 AI 生成的商品数据和图片。单纯增加 AI 页面数量，不能替代真实商品信息和编辑审核。
Search Central 补充用户生成内容反垃圾指引
10 月 26 日，Google 更新了面向网站和平台的用户生成内容反垃圾指南，补充了如何处理“只有拿到分享链接才能访问、并非希望被搜索到”的页面，以及如何在 Search Console 里监控异常索引和流量。指南建议结合用户信誉、审核、链接属性和 noindex 等方式，减少垃圾评论或批量创建页面进入搜索结果。Search 文档更新记录 用户生成内容反垃圾指南
如果 Shopify 店铺或配套应用允许用户发布评论、问答、分享页或生成内容，可以确认哪些页面真的需要公开搜索收录；仅供分享或协作的页面不应默认进入索引。正常公开的商品评价和有价值的问答不需要一概屏蔽。
开发者与 API
Google Ads API 更新预算渠道控制，并调整 v26 转化设置字段
Google Ads API v26.1 于 10 月 28 日发布，属于没有破坏性变化的小版本，并加入渠道优先级和预算占比控制所需的 CampaignBudget.budget_network_settings 等字段。广告自动化平台可以据此读取或配置 Google 自有渠道、搜索合作伙伴和 Display Network 的优先级与预算上限。Google Ads API 发布说明 渠道控制说明
此前发布的 v26 是主版本：读取潜在客户增强型转化状态时，旧的 enhanced_conversions_for_leads_enabled 字段已移除，应改用 enablement_setting。更新客户端前，开发者应按 v26 迁移说明检查字段映射；如果只用较新的预算渠道功能，也要留意它在 Ads UI 中的账户级开放进度。
Merchant API 扩展 YouTube Shopping 和 UCP 报表，并支持商品视频链接
Merchant API 增加 YouTube Shopping 联盟计划的 v1alpha 报表，可按创作者、频道、视频、商品和活动查看表现，并加入订阅者数量、佣金拆分和 productType 等字段。Products 子 API 也新增商品级 videoLinks，可批量提交商品视频。另有两种 UCP v1alpha 报表，可查看跨 Search AI Mode 与 Gemini 的结账漏斗、订单、取消、购物车转移和商品购买按钮点击，并按日期和顾客国家拆分。Merchant API 更新记录 UCP 报表指南
这些报表主要面向已经接入 YouTube Shopping 联盟计划或 UCP 的商家和集成服务商；UCP 报表仍处于 Alpha，查询必须使用 v1alpha 并带日期条件。开发者处理 YouTube 联盟数据时还必须遵守新发布的数据政策：不能把创作者或观看数据与个人客户资料拼接来识别个人，也不能把原始创作者级数据转交给外部第三方。YouTube Shopping 开发者政策
