最有效的Technical SEO之一: 富文本结构。95%的割韭菜博主连看都看不懂（上）|跨境电商独立站SEO驴学宝典（2）

全网都没什么博主讲富文本结构

说实话我也不是很想讲这类比较深比较硬的东西。一是知道肯定没啥流量的，谁不愿意看那种，1分钟教你SEO啊。但一旦讲到真正进阶一点的东西，肯定会时间更长可读性更差，让读者望而却步。

二是，因为我得连what带why的讲的很清楚，读者可能才能微微看懂，那么这就会产生一个问题，因为我自己也是新手实践派，我直接上手带你实操可以，但你让我将what，我就费劲了，要去翻各种文献各种官方文档，想办法讲的足够正确无误，否则不就是误人子弟嘛。

但是既然已经开了SEO的坑，有一些东西迟早要面对。

What. "1分钟"告诉你什么是富文本结构

下班副业可做、宝妈可做，太香了的睡后收入、无需代码基础、不囤货、只需一部手机就可以学会的：富文本结构。

驴嫂一分钟告诉你它是什么。

老规矩，直接上实际场景实际例子。

比如有用户想搜索"如何做披萨"，常规情况下，我们在谷歌搜索引擎只能看到这样的搜索结果页：

但这种用户搜索体验，肯定会觉得缺点什么，对吧？中国互联网用户更不用说了，当我们从xhs或者是垂类App下某房搜索类似的内容，呈现效果可比这种干巴巴的文字内容要好太多了。

于是谷歌开始想，那我是不是可以针对部分需求做针对性优化？

于是富文本结构就诞生了，当我们现在搜索"如何做披萨"时，搜索结果就会是这样的：

可以看出，谷歌将部分用户搜索场景做了一些结构化设计，网站站长们将自己的内容套入结构化的"代码模板"，从而可以在搜索引擎中呈现出更直给更具象的搜索结果。

比如这个做菜场景，谷歌给予了Recipes食谱的结构化数据框架。

总结一下，随着互联网发展和用户的搜索需求日益多元，搜索引擎就在想如何优化用户体验？于是他们针对各种功能和场景，针对性的优化不同效果的SERP（Search Engine Results Page）。

Why. 我需要赘述为什么学习它的重要性吗？

上面的案例已经足够清晰了吧？那驴嫂就省点力，用"魔法打败魔法"。

我将这个问题直接问谷歌，可已看出当我搜索"is structred data better for SEO"的SERP时，红色框框为Featured Rich Snippets，黄色框框为PAA（people also ask box）。

如此一来，我作为用户，肯定会优先点击查看这类内容。所以这就给了站长们努力的方向，想尽一切办法将自己网站的SERP效果变得多元，变得richer。

所以除了你内容本身需要足够优秀或形式多元（比如添加视频、图片、表格等形式），其中最主要的技术手段，就是将你已有的内容再去适配添加相应的Structured Data代码，从而让谷歌更容易更清楚的知道你的内容适配什么SERP。

How. 少废话了我倒数三个数，告诉我怎么做

第一步

首先明确，你到底需要什么富文本结构。举例而言，各位做跨境电商的，Product Snippet是最基本最基本的富文本结构了。

当你写Blog，你可能需要用到Article Snippet。

该内容可以去谷歌官方文档查询（进阶的可以去schema.org查）：https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/search-gallery?hl=zh-cn

其实部分平台或插件已经帮你做到了你想要的基础结构。如果各位使用独立站Saas且这个Saas有相关SEO功能，那么其实你每次在后台listing产品时，Saas平台已经帮你自动生成匹配好基础的Product Snippet的数据结构，比如你的产品图片、你的产品库存数量、产品desription等等。

如何检查？ 使用google rich result test检查你的任意页面即可。https://search.google.com/test/rich-results

第二步

进阶优化，在基础数据下补充更多snippets。

注意，Saas一般只是帮你填充基础的数据。如果有老粉之前看过驴嫂讲GMC优化就知道，其实有很多"隐藏"的可优化数据规范，需要咱们自己去补充的。

单单一个Product Snippet里，其实就有茫茫多的规范数据可以补充。比如驴嫂强调过N次的product review snippet，你可能就需要支持rich snippets的评论插件帮你实现这个结构化数据呈现了。

以下是一组对比，搜索1具备优秀的Logo、Review、价格、图片等rich snippets呈现，而搜索2明显要呈现效果弱一些。换你，你会点击哪个？

第三步

再进阶，去探索更多rich snippets。