5000+字全网独家三大跨境电商独立站平台全面评测：Shopify vs Shopline vs Wordpress

此文没有任何恰饭，都为本人第一视角深度体验后的个人分享，仅供参考

内容较多，文末有总结，懒得看的直接翻到最后。

评测角度

• 费用（订阅服务费、收单及手续费费率、回款情况）
• 建站装修（组件数量、操作难度）
• 店铺功能（基础设施、日常运营）
• 运营及引流（SEO、渠道引流、日常优化、玩法拓展等）
• 生态（插件、模板、社区与教程）
• 客户服务（客服响应、问题解决能力）

评测背景： 以美区、白帽合法合规的玩法为测评背景。

费用

一、订阅费

以最基础的入门版年付，美区和美元作为对比：

1. Shopify

• 每年 $240
• 限时活动前 3 个月每月 $1，最终大概折合 $16.2/月

2. Shopline

• 每年 $288，折合每月 $24

3. Wordpress

• 比较复杂，因为 WP 本身是免费开源的，但店家需要自行租赁服务器或者使用相关托管服务
• 服务器或托管的费用，又取决于每个用户对性能的需求
• 以 Hostinger 为例，最低可以做到每年仅 $65
• 但实际上，但凡你的访问量和店铺内容稍微成熟一点，基础服务根本就不够用，还要继续花钱升级配置

订阅费优劣总结：Shopify > Shopline，Wordpress 无法比较。

二、收单费率及订单手续费

以美国主体为对比：

1. Shopify Payments

• 注：外国订单需要额外再收 2% 货币转换费
• 第三方收单通道需要额外收 2%、1%、0.6%（根据不同的付费计划而不同）
• 额外的补充：当你激活 Shopify Payments 时，接入的 PayPal 也不会被收取额外 2% 的手续费

2. Shopline

• 注：外国订单需要额外再收 2% 货币转换费
• 第三方收单通道会额外收 2%、0.8%、0.4%（根据不同的付费计划而不同）

3. Wordpress

• 完全取决于你自行接入了什么收单通道
• 以常规美区 Stripe 为例，费率相对更低

总结收单费率及服务费率：WP > Shopify > Shopline

三、回款

1. Shopify Payments

• 可以最快做到 T+1
• 不会质押任何保证金

2. Shopline

• 会有一个营业额百分比的保证金质押
• 打款 T+2-9 都有可能（具体会根据每个买家的流水、plan 不同而不同）

3. Wordpress

• 取决于你的收单通道

费用情况整体总结

整体而言，Shopify 绝对完胜。Shopline 和 Wordpress 可能取决于每个人。

建站装修

Shopify

Shopify 免费模板 Dawn，页面提供了 17 个 Sections，产品信息中有 10+ 种 Blocks，模板整体提供 20+ 种全局设置。

整体操作几乎无脑拖拽，操作简易，但部分细小且刚需的功能在 Shopify 中表现十分差劲，比如为了适应 PC 和 Mobile 端，官方免费模板居然不支持分别上传图片。

Shopline

Shopline 免费模板 Modern，页面部分提供 25+ 种 sections，产品信息中有 16+ 个 blocks。

但是！Shopline 官方直接集成了一个类似于 page builder 一样的免费高阶建站组件库，相当于帮你搭建好了一些常用功能和场景的模块。我个人觉得是建站新人的福音！

整体操作和 Shopify 一模一样。

Wordpress

Wordpress 的建站完全依赖于你用的什么第三方模板或者什么 page builder 组件库。比如最常用的 Elementor 这款 page builder，付费版就有 86 个小组件可以让你使用，然后你还可以继续加载属于 Elementor 的插件。

在建站装修上，用户友好度而言：Shopline > Shopify > Wordpress；而自由度则反之。

如果你正在看我这篇文章，我大概率断定你是一个新人来的，所以我建议不用考虑所谓的【自由】这个维度，自由就意味着没有过多引导方向、没有过多约束。

而假如你是一个偏熟练的迁移用户，但凡你 WP 和 Shopify 比较熟悉，我可以保证确认的是，在建站本身，你都可以无缝丝滑转到 Shopline。

店铺功能

这个部分由于细碎的功能差异太多了，建议大家自行体验。

Shopify

Pros：

1. 官方自带完整 EDM 解决方案，无限邮件联系人并且每月提供 1w 封免费额度
2. 官方自带 Shop 商城，你只要符合一定的条件，都可以自动上架 Shop 并获得订单
3. 官方还运营了一款 B2B 批发的商城 Faire，符合要求也可以上架并获得订单
4. 对于海外的店家，官方集成了一些物流履约、税务等服务

Cons：

1. Shopify Basic 仅支持 3 个定制市场
2. Shopify Basic 不支持额外的员工账号
3. 官方自动翻译仅支持 2 种语言
4. 很多基础功能在 Shopify 官方都还没集成或者体验很差，需要插件甚至付费插件和定制代码解决

Shopline

Pros：

1. 基础套餐支持额外的员工
2. 基础套餐支持最多 50 个自定义市场
3. 官方集成了谷歌翻译插件，可以无限前端"机翻"
4. 国区亚马逊玩家也可轻松拥有 Buy With Prime
5. 很多人性化的细碎功能都被直接集成在了免费版的设置或者免费 app 中

Cons：

1. 官方 EDM 潜在费用可能较高，假如你需要保持 5000 个客户的触达，你将会至少需要 $62/月

Wordpress

和上面提到的很多场景一样，WP 本身没有任何功能，你需要去装大量插件解决你的需求。对于很多幻想于"免费、低价"而尝试 WP 的，再次劝退。

功能上 Shopify 和 Shopline 各有优劣，WP 不好比较。

持续性运营

SEO

Shopify 和 Shopline 都几乎是一样的 SEO 逻辑，但 Shopline 由于官方集成了 SEO 插件，也就让新人更加友好一些。

而 Wordpress 由于内容字段更丰富，让 SEO 在专业和踏实的店家面前也就可以有更多发挥空间。

引流渠道

Shopify 和 Shopline 在引流渠道都做了很好的集成。

Shopify 在生态上做的很棒，在 Meta 等大型平台都有或深或浅的直接深度合作。

Shopline 在某些方面针对国人体质优化了一些，比如 GMC 的账号检查等。

Wordpress 自己慢慢折腾吧。

日常优化

无论是网站装修优化、内容优化、用户体验优化，Shopify 和 Shopline 都能让店家更加专注在跨境电商业务本身。

Shopify 由于生态的健全一定是有利于每一个个体的长期成长。

Wordpress，对于新人而言是一场莫大的灾难，你每天会苦于修基础功能的 bug，找插件 bug，找主题 bug，找服务器 bug。最后，你电商领域核心的引流营销一点不会，活生生变成了一个 coder。

玩法拓展

而对于很多 WP 老手而言，会有更多的玩法可以拓展，由于开店本身不需要成本，以及不同科技或工具插件的加持，他们可以更低成本的复制站群。

因此在持续性的运营上，假如你愿意精进专注于常规跨境电商本身，那么 Shopline > Shopify > WP。

生态

插件

• Shopify：拥有超过 1w+ 各种各样的插件
• Shopline：目前仅有 200+ 款，整体策略是希望把更多的基础常见插件功能直接自研然后集成到基础建站功能中
• Wordpress：得益于完全开源，插件更加丰富，大体有 7w+ 个

模板

• Shopify：官方有 200+ 款免费及付费主题模板；Themeforest 第三方也有 400+ 套付费主体模板
• Shopline：官方 30+ 套模板
• Wordpress：TF 拥有超过 1500 套第三方模板

社区与教程

• Shopify：官方各种帮助中心文档、Blog 文章、用户社区都提供大量优质的内容与用户讨论
• Shopline：官方帮助文档和视频，也能提供基础的教学
• Wordpress：社区更加庞大繁杂，只要你遇到问题，你能从各个角落搜索到答案

在生态上，Wordpress > Shopify > Shopline

客户服务

客户服务是一个很主观的判断：

• Shopify：由于风控的原因，大家经常会吐槽客服不作为、官话。但是能解决的都会解决
• Shopline：由于是国内团队，可以提供更加本土化和差异化的服务和响应水平
• Wordpress：0 服务。你又没给 WP 钱，WP 凭什么给你服务

在服务上，对于大多人而言，或许 Shopline > Shopify > Wordpress

大总结

Shopify

如果你是一个动手能力和钻研能力较强的个卖新人，无脑选择 Shopify。

较低的整体价格（3 个月 $3）+ 丰富的成长生态，让你可以更加深入到国际卖家群体中，更好的了解这种诞生于国际的电商玩法。

适合： 乐于钻研的个人卖家或国际业务导向的团队公司，生态成熟，学习资源丰富，性价比高。

Shopline

如果你是一个小团队（比如很笃定的业务搭子、比如已经有国内小品牌或小生意、比如特别不满足于 WP 或其他 SaaS 想换一个、亚马逊或其他平台跨境老玩家），可以尝试选择 Shopline。

接地气的各种功能和服务，或许能让你们更加快速的将业务落地，而不需要太多学习成本。

适合： 国内小团队/品牌/老外贸转型利器，功能本地化，降低运营门槛。

Wordpress

劝退！

如果你是一个喜欢自虐的 geek，并不急于从跨境电商本商中拿到结果，那你或许可以试试 Wordpress，尽管我不推荐。

WP 适合一些很清楚自己要什么、很清楚自己的某些玩法其他 SaaS 无法满足的玩家。

特别提醒： 有一些老板们我更加劝你们谨慎选择 WP，因为如果你的 WP 运营离职，后续的人将会很难续上！

FAQ

1. 还有店匠、wix、bigcommerce，你怎么不说？

别问了，求你了，去做点实事吧。

2. 风控你怎么不说，Shopify 开店就被封你怎么不说？

Shopify 被封了就去申诉，解封了就继续用，不解封就滚去用 Shopline。多大点事啊。你要想做成一件事，就一定有 100 种解决方案。

3. 我都体验了，感觉都很难，一时半会的不好搞。不像网上说的那样轻松爆单什么的。

你长大了。

4. 我可以边做独立站边做平台吗？

当然，亚马逊、沃尔玛、temu、tk shop 这些平台都对国内玩家十分友好。

5. 我可以找网上的代建站服务吗？

如果你是个人玩家，我不建议。因为建站是基础的业务能力。这都不会的话，你后续很难持续性运营的。

6. 学习建站有什么独家 tips？

1. 翻遍你的友商，每一个细小板块都熟记在心
2. 翻遍 Themeforest 所有卖模板的，对应上你之前学的友商，去了解到底每一种模块具体都叫什么
3. 审美才是最基础的。品牌字体、品牌配色、排版布局等，这些没法教，都是靠你平时慢慢耳濡目染积累沉淀的
4. 好看和优质内容才是你网站最终呈现的致命因素